近年来，中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势，一些细分场景的户外媒体广告市场发展迅猛。其中，楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成，市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。

2020年，电梯广告在整体行情下滑的情况下，逆势增长，其广告花费同比增长超过20%，超越互联网，成为拉动广告行业市场的主要动力之一。未来，拥有稳定流量且多元场景的电梯媒体将继续保持较高的增长，成为第一大户外广告场景。

据CTR媒介智讯数据显示，疫情突发后的2020年，整体广告市场刊例花费同比下降11.6%。广告市场从2月开始不断下滑，但环比呈正向增长，截止到去年12月整体广告市场增幅基本稳定。值得注意的是，在疫情冲击下，电梯广告逆势增长，2020年仅电梯LCD/电梯海报广告花费同比实现了超过20%的正增长，其余媒体均有所下滑。在市场低迷情况下，媒体分化趋势进一步加速，梯媒增长强劲。

具体来看，2020年电梯LCD广告刊例花费同比增长重回两位数，增幅为23.8%，创造了2016年以来刊例花费同比增速的最高值。从广告主结构看，其中刊例花费排在前十位的行业分别为邮电通讯、IT产品及服务、饮料、食品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、化妆品/浴室用品、金融业、交通和家居用品业。在前十行业中，饮料、金融业和家居用品行业花费增速迅猛，其中，家居用品行业花费增速高达266.8%。

在增幅TOP20品类中，头部品类全面上涨，多数品类增幅超过十倍，其中包括饮料、宠物食品、教育/培训和家居等品类。另外，刊例花费TOP20品牌占电梯LCD总体比重的38.8%。其中在线教育品牌斑马AI课和猿辅导首次冲入榜单，且占据了第一和第三的位置，电梯广告投入速度增势迅猛。同样的，饮料品牌元气森林也是首次进入榜单，2020年花费排在所有品牌的第二位。另外，在投放增幅TOP30的品牌中，食品饮料品牌数达到11个，商业及服务型加IT产品及服务品牌有6个。

分析电梯海报广告投放方面，2020年电梯海报广告刊例花费同比增幅达到28.9%，也是创造了近五年新高。其中，刊例花费TOP10的行业分别是商业及服务性行业、饮料、邮电通讯、交通、IT产品及服务、食品、酒精类饮品、金融业、娱乐及休闲以及衣着，IT产品及服务和衣着行业花费增幅较大，其中，IT产品及服务行业花费增幅达124.5%。

同样的，在增幅TOP20品类中，头部品类全面上涨，基金、化妆品/浴室、衣着和药品品类增幅超过十倍。2020年电梯海报刊例花费TOP20品牌占其总体比重的33.9%，其中，斑马AI课、石榴云医和题拍拍首次进入榜单，分别位于第四、第八和第15的位置，可以看出头部品牌比重大，增幅明显，仅少数品牌减投。在投放增幅TOP30的品牌中，交通、商业及服务性行业的品牌增长较大。

综合分析，头部广告主的投放力度较大，新消费和线上服务尤其是在线教育行业广告主占据投放前列。从投放增量看，在梯媒投放增幅靠前的品类都有超过1000%的大幅增长，体现了细分行业头部广告主从试水到常规化投放的状态。在整体市场负增长的情况下，梯媒景气度达到近年来的新高，一定程度上体现出了广告主对梯媒价值的认可。