根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年1月广告市场花费同比减少2.0%，环比减少9.5%。与去年同期相比，2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。在这之中，影院广告花费同比增长10.1%，同样，各行业品牌投放影院广告花费增幅有明显变化，交通行业影院广告花费同比增长48.7%，个人用品则增长达到132.3%。

春节档期间，《你好，李焕英》、《唐人街探案3》等热门电影的爆红，带动了影院的复苏，与此同时，《阿凡达》、《指环王》等经典影片的再映更是吸引大批观众走进影院，为沉寂已久的影院广告市场带来一线生机。

来自国家电影专项资金办公室的数据显示：截止2019年12月23日，年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块。每部电影开场前5至10分钟的映前广告便是一笔不菲的收入。2019年汇总数据显示，中国映前广告在2020年或达到200亿元的市场规模，将成为非票房收入最强劲的增长引擎。虽然疫情对第一季度的影院广告造成了一定影响，但同时也给了行业慢下来的机会。影院广告公司可以趁机提升数字营销能力，加快数字化智能放映基础建设，形成一定规模，迎接疫情后真正的爆发和竞争。

从1998年国内第一支银幕广告出现开始，经过20多年的发展，影院广告经历了从“全国贴片”—“区域贴片”—“包月包厅”—“银幕巨阵”的模式演化，“受众细分化”、“传播精准化”等方面的精耕细作使影院广告成为了电影产业链中非常重要的一环和影院重要的利润来源之一。虽然相对于中国广告行业8000多亿的整体规模，200亿体量的影院广告（以映前广告为主）份额实在单薄了些，但现在这种单薄也正反向说明影院广告的可提升空间。

未来的中国影院广告市场依然会增长，但是这种增长必然植根于票房市场，并与现有的市场趋势基本一致。在中国现有的影院中，有全国性广告合作的影院仅占总量的三分之一，这样算下来有超过一半的影院广告资源和价值可能是没有充分挖掘和利用的。影院广告大盘增长的趋势毋庸置疑，细化到单体影院的区别，可能就是由于票房变化所产生的广告收入差距。好在，随着越来越多的精品电影内容出现和票房回归，影院广告正在逐步恢复本该有的市场水平。

在数字化转型的大环境下，影院广告也在随之加紧升级步伐，数字化技术以及创意赋予了映前广告更新的表现形式，帮助电影广告业在当今的媒体市场中脱颖而出，成为一个充满活力和创新的平台。

正如一部电梯没有广告价值，当分众把电梯媒体并起来，形成一个大体量，梯媒成为了当下不容小视的线下媒介；在抱抱堂CEO李卫卫看来，中国有一万多家影院，影院是唯一一个具有高净值人群并能打通所有城市的大屏封闭式广告媒介，一旦数字化整合到一定规模，影院广告将成为一个后央视时代的“新央视”，也将更有营销的价值。